, ) и их содержимого. С помощью микроразметки можно показать роботам, что определенный текст или другие элементы на странице важны и принадлежат к определенному типу данных (поисковые роботы еще несовершенны в трактовке смысла контента и расстановке приоритетов).

Например, на странице «О нас» или «Контакты» компании стоит выделить микроразметкой блок с контактными данными — в таком случае на запрос пользователя «контакты компании N» робот безошибочно покажет нужную страницу и нужные данные.

Другой пример. Допустим, мы хотим, чтобы роботы поняли: эта маленькая картинка сверху — логотип компании.

Для разметки логотипа следует указать:

1. Словарь микроразметки.
2. Тип данных. В нашем случае — “Organization”.
3. URL-адрес ресурса.
4. URL-адрес логотипа.

Получаем фрагмент микроразметки для логотипа:

Если все чётко, можно внедрять микроразметку в тело сайта или ставить соответствующую задачу программисту.

Если сайт большой, SEO-специалист тратит достаточно много времени, определяя, какие типы страниц будут «размечены», какую именно информацию следует выделить. Конечно, для этого следует изучить основы языка микроразметки — словари и синтаксис.

Любой вебмастер хорошо знаком с HTML-разметкой. Обычно HTML-теги указывают браузеру, как отображать информацию, заключенную в тег. Например, тег

Аватар

означает, что строку «Аватар» следует отображать в формате заголовка первого уровня. Однако HTML-тег не предоставляет никакой информации о смысловом значении этой строки: «Аватар» может относиться к чрезвычайно успешному 3D-фильму или к картинке в пользовательском профиле. Это усложняет поисковым системам задачу нахождения информации, адекватной запросу пользователя.

Schema.org предоставляет общедоступный словарь, с помощью которого вебмастера могут размечать страницы, так чтобы они были понятны самым распространенным поисковым системам: Яндексу, Google, Microsoft и Yahoo!.

Обратите внимание, что мы добавили дополнительный тег ... , чтобы привязать атрибут itemprop к соответствующему тексту на странице. Тег не влияет на отображение страницы в браузере, поэтому его удобно использовать вместе с itemprop .

Теперь поисковые системы смогут понять не только то, что http://www.avatarmovie.com - это ссылка, но и то, что это ссылка на трейлер фантастического фильма «Аватар» режиссера Джеймса Кэмерона.

Вложенные сущности

Иногда значение свойства может само являться сущностью, с собственным набором свойств. Например, режиссер фильма может быть описан как сущность с типом Person, у которой есть свойства name (имя) и birthDate (дата рождения). Чтобы указать, что значение свойства представляет собой сущность, необходимо добавить атрибут itemscope сразу после соответствующего itemprop .

Типы и свойства schema.org

Кроме типов Movie и Person, упомянутых в разделе , schema.org описывает множество разнообразных типов сущностей, для каждого из которых определен набор свойств.

Наиболее обобщенный тип сущности - это Thing (нечто), у которого есть четыре свойства: name (название), description (описание), url (ссылка) и image (картинка). Более специализированные, частные типы имеют общие свойства с более универсальными. Например, Place (место) - частный случай Thing, а LocalBusiness (местная фирма) - частный случай Place. Частные типы наследуют свойства родительского типа. (Более того, тип LocalBusiness является и частным случаем Place, и частным случаем Organization, поэтому наследует свойства обоих родительских типов.)

Вот список некоторых популярных типов сущностей:

Дополнительно: машиночитаемая версия информации

Многие страницы можно разметить, используя только атрибуты itemscope , itemtype и itemprop (описанные в разделе Как размечать контент с помощью микроданных) вместе с типами и свойствами schema.org (описанными в разделе Как использовать словарь schema.org).

Однако в некоторых случаях роботу сложно однозначно интерпретировать свойство сущности. Этот раздел описывает, как добавить машиночитаемую версию информации в разметку страниц.

Даты, время и длительность: используйте тег с атрибутом datetime

Не всегда роботам удается правильно понять дату и время. Например, «04/01/11» - это 11 января 2004 г., 4 января 2011 г. или 1 апреля 2011 г.? Чтобы однозначно задать дату, используйте тег вместе с атрибутом datetime . Значение атрибута datetime - дата в формате YYYY-MM-DD . Следующий HTML-код точно определяет дату как 1 апреля 2011 г.:

04/01/11

Время суток задается в формате hh:mm либо hh:mm:ss , с префиксом T . Время может быть указано вместе с датой:

8 мая, 19:30

Рассмотрим пример в контексте: HTML-код с информацией о концерте, который состоится 8 мая 2011 г. Разметка типа Event включает название события, описание и дату.

Длительность описывается аналогичным образом, с помощью тега и атрибута datetime . Значение атрибута предваряется префиксом P (от англ. period). Например, указать в рецепте, что время приготовления составляет полтора часа, можно следующим образом:

itemprop="cookTime" datetime="PT1H30M"> 1 ½ часа

H обозначает количество часов, а M - количество минут.

Форматы даты, времени и длительности соответствуют стандарту ISO 8601 .

Перечисления и ссылки на канонические страницы: используйте тег link с атрибутом href

Перечисления

Некоторые свойства имеют ограниченный набор возможных значений. Программисты называют их перечислениями. Например, интернет-магазин может использовать тип сущности Offer для подробного описания товарного предложения. Свойство availability (наличие) обычно имеет одно из нескольких возможных значений: In stock (в наличии), Out of stock (отсутствует), Pre-order (на заказ) и т. д. Значения перечисляемых свойств можно указывать в виде URL, аналогично типам сущностей schema.org.

Вот товарное предложение, размеченное как сущность типа Offer, с соответствующими свойствами:

Blend-O-Matic $19.95 Уже в продаже!

А вот то же самое предложение, размеченное с использованием и href , что позволяет однозначно указать одно из допустимых значений свойства availability:

Blend-O-Matic $19.95 Уже в продаже!

Schema.org предоставляет список возможных значений для небольшого количества свойств - в тех случаях, когда у свойства есть ограниченный набор типичных значений. Так, возможные значения для свойства availability перечислены в ItemAvailability .

Над пропастью во ржи Автор Джером Сэлинджер itemprop="url" href="http://en.wikipedia.org/wiki/The_Catcher_in_the_Rye">Страница в Википедии

Как видите, атрибут itemprop="url" можно использовать для ссылки на страницу другого сайта (в этом случае, Википедии), которая описывает ту же самую сущность. Ссылки на сторонние сайты помогают поисковым системам лучше понимать, о чем речь на вашей странице.

Над пропастью во ржи Автор Джером Сэлинджер

Недостающая или неявная информация: используйте тег с атрибутом content

Иногда важная информация не может быть размечена из-за способа ее отображения на странице. Например, информация представлена на рисунке (изображение рейтинга 4 звезды из 5) или во Flash-объекте (например, длительность видеоролика) либо она подразумевается, но не указана на странице в явном виде (например, валюта цены).

В таких случаях можно использовать тег с атрибутом content . В следующем примере картинка иллюстрирует рейтинг 4 звезды из 5:

А вот тот же пример с размеченной информацией о рейтинге.

Этим приемом не следует злоупотреблять. Используйте тег с атрибутом content только для той информации, которую невозможно разметить иным способом.

Расширение schema.org

Большинству сайтов и организаций не потребуется расширять schema.org. Тем не менее schema.org предусматривает возможность добавлять свойства и дочерние типы для имеющихся типов сущностей. Если вы заинтересованы в этом, ознакомьтесь с

Предыдущая статья: Как сделать сброс к заводским настройкам на Флай Следующая статья: Антенна для Yota: варианты усиления сигнала